FERROL360 | Viernes 23 de enero de 2026 | 10:31
Las agencias gallegas Miraveo y Cecubo Group han sido las responsables de una de las acciones más comentadas y virales de Fitur, tras presentar en la feria internacional de turismo un impactante vídeo promocional para Cancún, grabado en pleno centro de Madrid con el Estadio Santiago Bernabéu como telón de fondo.
La acción, desarrollada junto a Turismo de Cancún, consistió en un flashmob experiencial protagonizado por guerreros mayas y futbolistas mexicanos, concebido como una activación de marca de alto impacto para promocionar el Copa Mundial de la FIFA 2026.
‘Street marketing’ y ‘storytelling’ cultural
La campaña fue presentada oficialmente este jueves en Fitur, donde generó una amplia repercusión mediática y social, consolidándose como uno de los contenidos más virales de esta edición. La acción había comenzado a circular con fuerza en redes sociales días antes, gracias a la expectación creada durante el rodaje en distintas localizaciones de Madrid.
El éxito de la iniciativa se apoya en una estrategia de ‘branded content’ basada en el ‘storytelling’ cultural, que conecta patrimonio histórico, identidad mexicana y fútbol, situando a Cancún como un destino diferencial frente a otros enclaves turísticos que compiten por el mismo público internacional.
‘Cancún, la puerta de entrada al Mundial’
Bajo el concepto creativo ‘Cancún, la puerta de entrada al Mundial’, la campaña construye una narrativa que enlaza la tradición del juego de pelota maya -considerado un antecedente histórico de los deportes de equipo- con el fútbol contemporáneo, estableciendo un puente visual y simbólico entre pasado y presente.
Esta propuesta permite posicionar a Cancún como enclave estratégico para el turismo vinculado al Mundial, reforzando su imagen no solo como destino vacacional, sino también como puerta de acceso para los aficionados europeos que viajarán a Norteamérica en 2026.
Una estrategia 360º sin patrocinio oficial
Aunque Cancún no es patrocinador oficial del Mundial, la campaña demuestra cómo una estrategia creativa bien ejecutada puede capitalizar el contexto de un gran evento global.
La acción en Madrid forma parte de una arquitectura de campaña 360º, que incluye la instalación de letras corpóreas de Cancún en espacios urbanos, presencia en eventos clave como Fitur y la generación de contenido audiovisual para difusión orgánica.
El proyecto se desarrolló también con el apoyo de la consultora mexicana Elemental, y fue presentado en el escenario principal de México, país socio de esta edición de Fitur, con la participación de representantes institucionales como la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, y la presidenta municipal de Cancún.
Promoción turística ligada a grandes eventos
Esta iniciativa se enmarca en una estrategia más amplia de Turismo de Cancún para reforzar su proyección internacional, destacando su riqueza cultural, su capacidad para acoger grandes eventos deportivos y su posición estratégica como destino clave durante el Mundial de 2026.
Con esta acción, Miraveo y Cecubo Group consolidan su papel como referentes creativos en campañas de turismo experiencial, demostrando cómo la creatividad gallega puede liderar estrategias de impacto global en escenarios internacionales como Fitur.